Борис Мирочник, основатель видеоблога
YouGifted, посвящённого фитнесу и здоровому образу жизни, рассказал
в колонке для ЦП о стадиях становления видеоблогера — начиная от
удивления и заканчивая разочарованием.
Каждый человек, сумевший привлечь своим творчеством большую
аудиторию, проходит несколько интересных стадий, в ходе чего его
личность сильно трансформируется. «Медные трубы» — это самое
сложное испытание для человека, и я попытаюсь описать это изменение
(становление личности, либо духовный упадок).
Первый успех всегда — первая тысяча человек. Мысли тут, как
правило, такие: «Неужели я могу быть интересен целой тысяче
незнакомых мне людей?» Особо мнительные могут уже начать
оглядываться в людных местах и ждать, что их узнали. О монетизации
на этой стадии из серьезных блогеров еще никто не задумывается (те,
кто, начиная, сразу думают о деньгах, никогда существенных денег не
увидят). Пока блогинг — это только хобби.
Твоя аудитория от 10 000 до 100 000 человек (это я здесь округляю,
но блогер знает число точно). На этой стадии ты видишь, что на
доход от рекламы можно жить, и уходишь с унылой работы. Ты
счастлив, ведь, по мнению многих, счастье — когда твое хобби
позволяет зарабатывать на жизнь (приходилось ведь слышать: «Найди
занятие по душе, и тебе никогда не придется работать»).
Это прекрасная пора: у тебя растут крылья, аудитория тоже растет
стремительными темпами, и тебя больше не удивляет, что ты интересен
людям, ты почти привык к тому, что тебя узнают в метро. Ты обожаешь
мир, любишь людей и в особенности своих подписчиков (ведь эта
любовь взаимна!)
В начале, когда твоя аудитория очень лояльна, тебя много поощряют и
легко прощают тебе многие оплошности, изредка журя. Постепенно это
формирует в тебе чувство исключительности и вседозволенности. Ты —
кукловод, кумир, избранный, Нео, одним словом.
Тут происходит смена эмоциального окраса, и твое творчество уже
больше поучает (ведь у тебя есть на это право). В комментариях чаще
появляется критика. Ты зазвездился — это невозможно не почуствовать
завсегдатаям, ведь «свой парень» становится на пьедестал. Когда ты
делаешь все один, то тебя еще и некому осадить (а иногда и членам
команды это не под силу).
И тут ты начинаешь чаще входить в конфликт со своими
многочисленными зрителями. Но у них есть щит (монитор), а вот ты
обнажен. Комментарии колят все больнее, ты становишься все злее, и
вот тут должно произойти одно из двух: либо ты попадаешь на
четвертую стадию (для многих — последнюю), либо перепрыгиваешь на
пятую.
К моменту, когда блогер собирает несколько сотен тысяч подписчиков,
он прошел через несколько конфликтов со своей аудиторией. В ранимой
творческой душе сидят занозами наиболее язвительные комментарии. Но
в этот сложный период он становится заметен для крупных рекламных
агентств, и тут может прийти спасительная мысль: «Аудитория — это
не фанаты, это работодатели. Кто сказал, что я должен любить своего
работодателя? Я делаю то, что хочет он, а он мне платит».
Блогер перестает читать комментарии, ведь то, чего хочет массовая
аудитория, для него давно уже не секрет. И вот блогер, сам того не
замечая, возвращается к тому, от чего бежал: к унылой нелюбимой
работе. Да, за нее намного больше платят, но и работать нужно не от
звонка до звонка, а гораздо больше.
Самая распространенная вершина развития блогера — это дойти до этой
стадии (назовем, в терминах альпинистов, «четырехтысячником»).
Здесь каждый выпуск — это деньги. Здесь нет любви к зрителю — она
прошла (ведь сложно любить тех, кто не любит тебя). Здесь нет
страсти, и поэтому нет значимой цели. В таких отношениях ты не
можешь предложить многого: твоя мотивация низка, а идеи крутятся
вокруг того, как поинтереснее отрекламировать презервативы. Но есть
небольшая часть тех, кто хочет попробовать пойти выше.
Эта стадия такая же болезненная, как и третья. Загвоздка состоит в
том, что у тебя есть разогнанный локомотив — твой многотысячный
поезд, но тебе с ним не по пути. Другими словами, ты вырос из
своего контента, а твой зритель тебя не отпускает: ему не интересно
то, что интересно тебе, он отказывается это смотреть, принуждая
тебя, в свою очередь, отказаться от развития. Ты становишься перед
выбором: успокоиться и продаться или начать все заново,
вооружившись только своим опытом и новой мечтой.
В своем проекте по фитнесу, который я назвал YouGifted, я
изначально танцевал от девиза ‘Broadcast Others’, вместо
ютубовского ‘Broadcast Yourself’. Я со своей командой снимал разных
спортсменов: в основном, до наших видео никому неизвестных. Поэтому
я много раз видел, как личность искажается в радиационных лучах
славы. Я имел редкую возможность видеть реакцию аудитории на своих
спортсменов в комментариях, а потом видеть их реакцию на
комментарии.
При этом я мог воспринимать информацию без эмоций, так как мое
самолюбие ничто не задевало. Также мне повезло встретить разных
блогеров: от молодых да ранних до матерых телевизионных
«динозавров» (молодые, кстати, гораздо умнее и сильнее). Из общения
с ними я сделал много выводов, которые обобщаю в этом эссе.
Я не избежал соблазна и смог прочувствовать на себе все описанные
стадии, при этом не схватить максимальной концентрации облучения
славой. Сейчас я не могу описать ни шестую, ни седьмую стадию
развития блогера: я сам нахожусь на болезненной пятой.
Мне более не интересна тематика фитнеса, меня всецело увлекла
тяжелая атлетика, которой я сам занимаюсь более полутора лет.
Я принял решение продать свой проект, чтобы
заняться развитием нового. Моя цель — существенно повлиять
на развитие моего любимого вида спорта и в первую очередь там, где
существует сильный дефицит этого знания: в США.
Интуиция мне подсказывает, что моя погасшая любовь к аудитории
обязательно возродится, ведь без этого чувства нести информацию
зрителю не то что нельзя, а просто опасно.
Источник:
ЦП